29 Abr Centennials, la generación que toma partido
A pesar de que todavía es temprano para ver hasta qué punto la pandemia nos ha cambiado la vida, empezando por la transformación digital de nuestra sociedad hasta las consecuencias sociales y psicológicas de esta, hay un dato que me ha llamado positivamente la atención.
Según un estudio realizado por McCann a más de 32.000 centennials de 26 países diferentes, el 74% de ellos cree que su generación tiene el poder de cambiar las marcas para mejor.
Que tres de cada cuatro jóvenes de la Generación Z tengan esta percepción es el preludio de un gran cambio, porque esto quiere decir que las malas prácticas que se han desarrollado hasta ahora tienen las horas contadas.
En este sentido, el 58% de los encuestados consideran vital que la verdad sea la columna vertebral de las cosas. Una cifra que, tras la ola de noticias falsas que han contaminado la información -sea en el ámbito que sea-, resulta muy esperanzadora.
Salud mental
El estudio da otro dato interesante, el bienestar. El 40% asegura este último año de pandemia le ha servido para reconsiderar qué le hace feliz. El 76% observa con preocupación cómo las conexiones emocionales son más débiles de lo que eran en el pasado. Mientras que el 24% considera que una cosa positiva que ha dado la pandemia son los memes.
Activismo
Si hay algo que deja meridianamente claro el informe es la preocupación de los centennials a las desigualdades, sensación más acentuada durante la pandemia. De hecho, el asesinato de George Floyd fue la mecha que provocó que muchas ciudades, todavía confinadas, salieran a la calle. Y no solo en Estados Unidos. En Barcelona, mi ciudad, la gente se concentró en la Plaça de Sant Jaume. Y marcas, como NIKE, han consolidado su nueva estrategia de purpose marketing apoyando la campaña antiracista.
La Generación Z quiere tomar partido, por eso el 74% cree que su generación tiene el poder de cambiar las prácticas de las marcas para mejor y el 69% está dispuesta a pagar más por un producto en particular si la marca que lo desarrolla apoya esta causa.
En YouPlanet nos movemos con estos principios de no mantenernos quietos y seguir siempre adelante. Ver, como expone el estudio de McCann, que las nuevas generaciones creen que un mundo nuevo y mejor es posible nos refuerza la idea que debemos seguir a su lado. Porque los cambios son posibles, y los haremos realidad.
